كيفية اختيار اسم علامة تجارية مميزة
يعتقد الكثيرون أن مصطلح علامة تجارية يشير فقط إلى شعار ما، ولكن في حقيقة الأمر فنجاح خدماتك أو شركتك بصورة عامة يتوقف على تلك العلامة؛ لأنها إحدى الأسس المساهمة في بناء هوية بصرية عن مشروعك، وهذا يعني أنها عملية تسويقية لشركة أو منتج أو خدمة ما، تساهم في جذب انتباه المستهلك، تجعله يتعرف عليك بكل سهولة، لذا سنتعرف فيما يلي على أهميتها، ونصائح لتعزيز قيمتها من خلال الفقرات القادمة.
ما هو مفهوم علامة تجارية ؟
العلامة التجارية هو مصطلح يطلق على الرمز أو الاسم أو التصميم أو أية خاصية وميزة تتميز بها مؤسسة ما عن المؤسسات الأخرى لنفس مجالها، ترتبط بالإعلان وتسويق الأعمال التجارية، وبفضل تلك العلامة يصبح للمستهلك وصف واضح عن الشركة من ناحية خدماتها ومنتجاتها، لها أهمية كبيرة فهي الخطوة الأولى لبناء هوية وعلامة وسمعة الشركة، وينتج عن ذلك إنشاء علاقة قوية وثقة متبادلة بينها وبين المستهلك، وتعمل أيضًا على إبراز المنتج أو الخدمة لتجذب انتباه المستهلك لها.
أنواع العلامة التجارية :
تتعدد أنواع علامة تجارية وهنا يأتي صعوبة اختيار الأنسب، ولكننا في شركة ايست دايركشن نسعى جاهدين لمساعدتك في اتخاذ القرارات الصحيحة لإنشاء علامة تجارية متميزة لها قدرة على التسويق القوي لمؤسستك، وجاءت الأنواع كالآتي:
· علامة الصنع
هي علامة أو ميزة يتم إضفائها على المنتجات الصناعية، والهدف منها منح المستهلك شارة بواسطتها يتمكن من معرفة مصدر المنتج، ومع مرور الوقت سيحدث إقبال من المستهلكين على منتجك وبخلق ثقة متبادلة بينكما ستتمكن من الحفاظ عليهما.
· التجارية
يكثر استخدامها بين البائع والتاجر، والهدف منها معرفة لمحة عن ما يقدمون من سلع أو منتجات مقارنة بسلع ومنتجات المنافسين لهم في الأسواق.
· خدمية
بفضل تلك الخدمة ستتطور علامتك التجارية؛ لأنها تعمل على تقديم خدمات وحلول كاملة، تحافظ دومًا على مستوى خدمتك من ناحية المستوى المتقدم لها.
· فاخرة
يضمن لك هذا النوع جودة مثالية بسعر أقل، تخلق تلك العلامة سوق مناسب لعملاء محددين، الهدف منها تقديم خدمة متميزة من شأنها توجه المستهلك إلى خدماتك.
أهمية العلامة التجارية :
ستمنحك ايست دايركشن علامة تجارية جيدة والتي توفر لك العديد من المميزات، فهي تعمل على تحفيز الموظفين، وزيادة قيمة مشروعك، وستمكنك من اكتساب عملاء جدد، وتأتي أهميتها في السطور التالية:
· سهولة التعرف على مشروعك
تخلق تلك العلامة صورة عن مشروعك في ذهن المستهلكين، وبمجرد رؤيتها سيتم التعرف عليك فورًا، فالشعار هو الوجه الأساسي للشركة، تمنح المستهلك انطباع عن خدمتك بمجرد رؤيتها، لذا نعمل في مؤسستنا على تقيمها بسيطة ولكنها ذات معنى في نفس الوقت.
· زيادة سعر أسهم شركتك
بفضل تلك العلامة ستتمكن مؤسستك من التوسع مستقبلاً، وبمجرد امتلاكها للقوة حتمًا ستزداد قيمة أسهمك، وستحصل حينها على النفوذ المطلوب في مجالك، ونتيجة لذلك سيصبح لديك فرصة استثمارية أكبر؛ بفضل مكانة مؤسستك في السوق.
· تحفيز وإلهام الموظفين
التحفيز والشغف والهدف هي أمور يحتاج لها الموظف، فبمجرد شعور موظفيك بأهمية ما يقدمون وعندما يدركون أهمية الشركة سيشعرون حينها بالفخر، وسيعملون جاهدين على تحقيق الأهداف الموضوعة والمتفق عليها، فالعمل لدى علامة تجارية قوية هو أمرًا إيجابي للمستهلك والموظف.
· ارتفاع المبيعات
ستضمن لك هذه العلامة تحقيق أعلى إيرادات ومبيعات لخدماتك، وبناءً على ذلك ستتمكن من تحقيق الأرباح وكسب الأموال، ولكن انتبه قد يتجه المستهلك إلى اختبارك؛ لتحديد نتائجك وجودة ما تقدم، وفي حال تخطي هذا الأمر ستحقق المزيد من المبيعات.
· حمايتك من المنافسة الشرسة
هنا تظهر جدية وأهمية العلامة التجارية، فهي تحميك من خطورة المنافسة الشرسة، وبفضلها لن يتمكنوا من تقليد خدماتك أو منتجاتك، ولكن ذلك إذا كانت علامة قوية بالفعل يصعب تقليدها، وبالتالي لن تكون هناك منتجات مماثلة لمنتجاتك.
· خلق الثقة بينك وبين المستهلك
من المتعارف عليه أن المستهلك يميل لمن يشعر تجاهه بالراحة والثقة، لذا تعمل تلك العلامة على توجيه الفئات الأنسب لخدماتك أو منتجاتك.
· جذب قاعدة كبيرة من العملاء
بفضل هذه العلامة ستنشر الآراء الإيجابية حول مشروعك، فكلما كانت قوية ستترك انطباع جيد للمستهلك، وبالتالي سيتوجهون لك أولاً للتعامل معك وللحصول على خدماتك، وكلما كانت الآراء إيجابية كلما ارتفعت قيمة مشروعك، ونتيجة لذلك سيتجه لك عدد أكبر من العملاء.
نصائح لتعزيز قيمة العلامة التجارية :
نعمل في ايست دايركشن على بناء علامة تجارية قوية؛ لمنحك نتيجة مبهرة بأسرع وقت ممكن، ولكن يجب التنويه أنك بحاجة للصبر وتقديم التضحيات في الفترة الأولى، لتتمكن بعدها من تحقيق العوائد والمكاسب الطائلة لاحقًا، ولتحقيق ذلك كل ما عليك اتبا ع النصائح القادمة:
-
الجودة
من أول العوامل التي يبحث عنها المستهلك جودة الخدمة، فإذا كانت الجودة متوفرة وأسعارك مرتفعة مقارنة بمنافسيك، فستتمكن أنت من جذب العميل إليك على الرغم من توافر نفس المنتج أو الخدمة بسعر أرخص.
-
المصداقية والوفاء
احرص على الأمانة والمصداقية والوفاء دومًا؛ كي تمنح عميلك شعور بالثقة، وبالتالي ستنتشر خدمتك متلازمة مع السمعة الطيبة والأمانة.
-
السعي لنشر خدمتك
لا تتوقف عند نقطة معينة، أعمل على نشر خدمتك بأكثر من طريقة، الآن أصبحت مواقع التواصل الاجتماعي حلقة وصل بين جميع الأشخاص من مختلف أنحاء العالم، وإذا اتجهت نحو التسويق الصحيح من خلال تلك المواقع ستتمكن من جذب عملاء أكثر من البلدان المجاورة.
خطوات إنشاء وصنع علامة تجارية مميزة :
عند تعاملك معنا ستجد أن اتباعنا الخطوات المدروسة هو أمر يميزنا عن غيرنا من المؤسسات الأخرى، فعند تصميم أو إنشاء علامة تجارية نحرص على اتباع عدة خطوات؛ لضمان تحقيق لأهدافك المرجوة بالصورة التي تتناسب معك، ومن أبرز تلك الخطوات:
-
دارسة حالة السوق
دراسة السوق من الخطوات الهامة؛ لأنها ستمكننا من معرفة منافسيك وما يقدمونه من منتجات، وبعدها سنعمل على خلق علامة تجارية تجنبك خطورة تلك المنافسة، سيبدأ المستهلك في البحث عنك نتيجة تميز علامتك، وبمجرد تجربة خدماتك ستتفوق على غيرك في هذا المجال.
-
تصميم شعار
يوضح تصميم الشعار أو اللوجو علامتك التجارية، لذا يجب اختيار شعار سليم يعكس نشاط مؤسستك أو مشروعك، لهذا السبب فالتصميم الاحترافي يسهل على المستهلك فهم الخدمة، وبالتالي لن يجدوا صعوبة في التعرف عليك.
الأسئلة الشائعة
كيفية تصميم العلامة التجارية ؟
- تحديد الفئة المستهدفة من الجمهور.
- كتابة بيان عن علامتك.
- السعي نحو تطويرها.
- الحفاظ على ثباتها.
- توطيد علاقاتك مع المستهلك.
ما هي أنواع العلامات التجارية ؟
- علامة التجارة.
- الصناعة.
- الخدمة.
- الأحداث.
- العلامات التجارية الخاصة.
ما معنى علامة تجارية؟
- هي علامة أو تصميم أو إشارة تميز خدمات ومنتجات مؤسسة ما عن خدمات المؤسسات الأخرى في هذا المجال.
- قد عرضنا لكم فيما سبق علامة تجارية من ناحية مفهومها، مميزاتها وأهميتها، نصائح لتعزيز قيمتها، ومراحل إنشاؤها، وقد تطرقنا إلى أنواع العلامات التجارية بشيء من التفصيل.
- اختيار علامة تجارية مميزة هي إحدى أهم الخطوات الأساسية لنجاح مشروعك أو خدماتك، فإذا كانت قوية ومميزة فستترسخ حتمًا في أذهان المستهلكين، وبعدها سيتجهون لك لتجربة خدماتك، وإذا كانت تتمتع بالجودة المطلوبة فمن المؤكد ستمتلك قاعدة واسعة من الجماهير.
