الفرق بين الدعاية والإعلان والتسويق
- سنخبرك في هذا المقال كل ما تحاتج إلى معرفته حول التسويق و دعاية وإعلان ، والفرق بينهما، لذا استمر في القراءة.
- تسعى شركة ايست دايركشن للتسويق الرقمي والماركتينج دائما لتحقيق سمعـة طيبـة وإرسـاء دعائم فكر وإبـداع من نـوع خـاص حيث نعدكم بالدقة والسرعة في الأداء وتقديم أداء راقي , نحن نقدم فكر جديد ووجهة نظر جديدة فى كل ماتحتاجه من دعاية وإعلان بأيدى مجموعة متخصصين ذوى قدرة عالية على الإبتكار والإبداع.
- فنحن ننفذ كبرى الحملات الإعلانية المختلفة للشركات والمعارض فهدفنا الرئيسى هو إرضـاء العميل وليس الربح المادى ولذلك أسعارنا لا تقبـل المنـافسة ، شـركة ايست دايركشن هي شركةدعاية وإعلان وتسويق رقمي تطمـح فـي أن تكـون الشركة الأولى بين شركات الدعاية والإعلان في السعودية بشكل خاص والوطن العربي بشكل عام.
- المقصود بشركة دعاية وإعلان أي شركة تقوم بتقديم جميع الخدمات الاعلانية والدعائية اللازمة لأصحاب الانشطة الاقتصادية والشركات والاعمال التجارية وغيرها، فالوظيفة الاساسية لشركة الدعاية والاعلان هى القيام بعملية الطبع للاعلانات بعد ان تم تصميمها التصميم المناسب للشكل النهائى للمنتج او النشاط المراد الاعلان عنه، ويتم ايضا الكترونياً.
- الدعاية هي جهود يتم بذلها لإقناع الناس أو الجمهور بسلعة أو بمنتج أو برأي لتغيير فكرهم وتجعل الجمهور المستهدف من الدعاية يتحرك بشكل ارادي او لا ارادي لتحقيق اهداف حملة تسويقية لمنتج او خدمة او نشاط ما.
- أما الاعلان قد يكون شكل من اشكال الدعاية، وهو أما ان يكون مرئي ( اعلانات التلفزيون ) أو اعلان مسموع (اعلانات الراديو) أو اعلان مكتوب أو مطبوع (الصحف – الجرائد – مطبوعات مختلفة ) او عن طريق الانترنت (اعلان الكتروني) وهو الأكثر انتشارا مؤخرًا.
ايست دايركشن أفضل شركة دعاية وإعلان بالرياض:
- وتقدم شركة ايست دايركشن أفضل شركة دعاية وإعلان وماركتينج بالسعودية ، خدمات وحلول متكاملة للدعاية كالتالي :
قسم خدمات الأنترنت :
- تصميم واستضافة المواقع الألكترونية – المالتي ميديا – التسويق الالكتروني – ادارة الموقع الالكتروني وتحسين محركات البحث شامل الSEO & SEM
الاعلان من خلال شبكة المعلومات الدولية ( الانترنت ):
- لا يخفى على أحد أن الانترنت اليوم اصبح من الضروريات التي لا يستغنى عنها، حيث أصبح الانترنت اليوم يوفر الكثير من الوقت والجهد والمال للحصول على المعلومة.
- واعلانات الانترنت تتم من خلال مواقع التواصل الاجتماعي او محرك البحث جوجل وتختلف طريق استهداف الفئة المطلوبة من موقع اخر، وبوجه عام ينقسم استهداف العملاء إلى طريقتين، الأولى من خلال تحديد كلمات مفتاحية او دلاليةKey words) ) ويعمل بهذه الطريقة كلا من جوجل و اليوتيوب.
- والطريقة الثانية من خلال تحديد منطقة جغرافية معينة أو فئة عمرية أو اهتمامات معينة، ويعمل بهذه الطريقة كلا من فيس بوك، تويتر، انستجرام.
التسويق/ الماركتينج Marketing :
- يعد التسويق أداة مهمة لمؤسسات الأعمال وله العديد من الفروع مثل الدعاية والاعلان والعلاقات العامة وما إلى ذلك.
- والتسويق هو مجموعة من الأنشطة التي تعمل على دراسة العملاء بهدف تطوير منتجاتها بحيث ترضي رغبات العميل مما يؤدي إلى ارتفاع في المبيعات وزيادة ارباح المؤسسة، ويمكن تعريف التسويق بأنه فن البيع.
أهمية التسويق :
- يساعد على هيكلة وتطوير الخطة الاستراتيجية الخاصة بالشركة بما يتناسب مع تطور السوق.
- التعريف بالشركة ومنتجاتها والخدمات التي تقدمها بشكل مناسب بحيث يحقق الاستفادة الاكبر.
- تطوير المنتج تبعا لحاجة المستهلك مما يؤدي لارتفاع المبيعات وبالتالي تحقيق النمو الاقتصادي.
- توسيع دائرة العملاء ودائرة الشركاء الاستراتيجيين.
الهوية الموحدة للشركات :
- الهوية الموحدة للشركات هي عبارة عن مجموعة من العناصر تستخدم لخلق شكل بصري موحد بحيث يربط العميل أو المستهلك ذهنيا بين هذا الشكل وبين الشركة أو العلامة.
تصميم الهوية الموحدة للشركة:
- يتضمن تصميم الشعار اللوجوlogo)) والجملة الدعائية سلوجان( slogan) وتطبيقات الشعار ليتر هيد (letter head) ـ أظرف ـ فولدر Folder ـ فواتير ـ اختام ـ الهدايا الدعائية giveaway ) كما تحتوي على تحليل هندسي ولوني للـشعار ( اللوجو ).
- هذا بالإضافة إلى الون الرئيسي الذي بعبر عن الشركة ويكون له علاقة بالشعار (اللوجو) وغالبا ما يكون منتشر في ارجاء المؤسسة من خلال الأثاث والديكور، كما ان اللون الرئيسي أو المميز للشركة قد يظهر أيضا في الزي الموحد للعاملين بالشركة (يونيفورم).
متى تلجأ المؤسسات والافراد لوكالات دعاية وإعلان ؟
- عند بدء العمل في مجالات جديدة أو دخول اسواق جديدة .
- عند طرح منتجات جديدة في الاسواق .
- عندالعمل على ترويج منتج موجود بالفعل من أجل تحقيق المزيد من المبيعات واكتساب عملاء جدد .
- ظهور منافسين جدد بشكل قوي في السوق .
- الحفاظ على العملاء الحاليين من خلال الابقاء على التواجد الاعلاني بشكل مبتكر ويهتم بمشاكلهم واحتياجاتهم.
- ترويج نشاط ليس تجاري مثل الانشطة الاجتماعية والمدنية والعسكرية والسياسية والحزبية والانتخابية .
ما هو الاعلان؟
- هو استراتيجية تسويق مدفوعة يتم تنفيذها بهدف جذب العملاء باستخدام رسالة إبداعية ونشرها على الجماهير. لفهم ذلك بشكل أفضل ، دعونا نلقي نظرة على أهم خصائص الإعلان.
- إنه نشاط مدفوع ، مما يعني أن الشركات تستأجر وكالات إعلانية وشركات تسويق لإدارة الحملات، وإذا كان لديهم وكالة داخلية ، فعليهم دفع أشكال مختلفة من وسائل الإعلام لتشغيل حملتهم.
- إنها عملية إبداعية ، نظرًا لأن الشركة لا تعرف كيف سيكون رد فعل المستهلك ، فعليها التأكد من أن الرسالة مميزة وقوية بما يكفي لجذب العملاء.
- إنه عنصر من المزيج التسويق ، أي الترويج. إنها أداة ترويج قوية للغاية ، ويرجع ذلك أساسًا إلى انتشارها الواسع.
- إنها عملية غير شخصية ، يتم إجراؤها لجذب الجماهير ، لذلك ليس لها لمسة شخصية مثل البائع.
ما هي أنواع الإعلان ؟
- يمكن تصنيف الإعلان حسب الوسيلة المستخدمة لهذا الغرض مثل:
-
الإعلان الرقمي:
- يشمل الإعلان الرقمي وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وانستجرام( Facebook – Twitter – Instagram )؛ رسائل البريد الإلكتروني مثل بريد ياهو وجيميل( Yahoo و Gmail )؛ ومنصات رقمية أخرى. يتم استخدامه لوضع الإعلانات واستهداف العملاء المحتملين.
-
الإعلان المطبوع:
- تعتبر الإعلانات المكتوبة مثل الصحف والمجلات والمجلات والنشرات والكتيبات وما إلى ذلك من الإعلانات المطبوعة.
-
الإعلان الخارجي:
- تعلن الشركات عن منتجاتها على لافتات وأعلام ولافتات وأغلفة على جانب الطريق.
- تكامل المنتج أو العلامة التجارية: يتم الترويج للمنتجات من خلال قنوات الترفيه التي تعمل على التلفزيون وفيديو يوتيوب وما إلى ذلك.
-
إعلانات البث:
- عادةً ما تُعرف الإعلانات التجارية على التلفزيون والراديو في شكل فيديو أو صوت ، باسم إعلانات البث.
ما هي الدعاية؟
- أحد أهم الاختلافات الرئيسية بين الدعاية والاعلان هو أن الدعاية هي شكل من أشكال الترويج غير المدفوع الأجر، هذا يعني أن الشركة لا تدفع مقابل هذا النوع من الترويج ، وبدلاً من ذلك يعلن طرف آخر عن الشركة أو العلامة التجارية أو المنتج.
- وعادة ما يتم ذلك لتقوية العلاقات التجارية بدلاً من جذب العملاء.
دعونا نلقي نظرة على بعض الخصائص الآن :
- على عكس الإعلان ، تعتبر الدعاية جزءًا من العلاقات العامة ، لأنها تركز بشكل أكبر على بناء العلاقات مع الكيانات التي تساعد المنظمة على العمل.
- إنه نشاط غير مدفوع الأجر ، لذلك لا يدفع العمل للطرف الثالث للترويج لمنتجهم.
- هو في الغالب موجه إعلامي ؛ حيث تلعب وسائل الإعلام والصحافة دورًا رئيسيًا في الحملة.
- يتم تنسيق الرسالة التي يتم تسليمها من قبل الطرف الثالث ، وبالتالي فإن الشركة لا تتحكم في الرسالة التي تصل إلى الجمهور.
- إنها ممارسة ترويجية منخفضة التكلفة ، لأن الشركة لا تضطر إلى دفع أي شيء ، مثل الترويج المجاني للشركة والمنتج.
ما هي أنواع الدعاية :
- الطرق التي يتم الدعاية بها هي نفسها أنواع الدعاية مثل :
- الزيارات: يقوم الطرف الثالث ، أي الصحافة أو وسائل الإعلام ، بزيارة منافذ الأعمال للترويج للمنتجات المبتكرة.
- المؤتمرات الصحفية: يقوم ممثلو الشركة بإجراء مقابلة مع الصحفيين بخصوص منتجهم أو علامتهم التجارية في مؤتمر صحفي يتم عرضه بشكل أكبر في وسائل الإعلام.
- المناقشات غير الرسمية: الدعاية الشفوية أو الكلام الشفهي من أقوى طرق الدعاية. إذا شارك الطرف الثالث تجربته مع الشركة مع العملاء المحتملين ، يصبح من السهل على الشركة كسب ثقتهم.
- البيانات الصحفية: يقوم أخصائي العلاقات العامة بتأطير قصة قصيرة حول المنتج المبتكر ليتم نشرها من قبل الصحفي في شكل تقارير إخبارية.
- العروض التقديمية: تقوم الشركة بتعريف وسائل الإعلام بمنتجها الجديد من خلال عرض توضيحي أو محاضرة أو خطاب يتم إبرازه بها.
دعاية وإعلان و الفرق بينهم :
- الإعلان هو ترويج برعاية يتم لغرض بيع المنتج ، في حين أن الدعاية هي نشاط مجاني يهدف إلى نشر المعلومات أو الأخبار.
- عندما يكون الإعلان استراتيجية تنتمي إلى مزيج الترويج ، يمكن اعتبار الدعاية جزءًا من العلاقات العامة.
- الأنشطة الإعلانية غير شخصية تخاطب الجمهور. يمكن أن تكون الدعاية شخصية أو غير شخصية.
- في مجال الإعلان ، تتمتع الشركة بوصول كامل وتحكم كامل في الرسالة وكيفية تقديمها. في الدعاية ، تمتلك الشركة الحد الأدنى من السيطرة على الرسالة وتداولها ، بينما يتحكم الطرف الثالث بشكل رئيسي في الأنشطة.
- الجمهور المستهدف في حالة الإعلان هو العملاء المحتملين ، ويعتبر بمثابة وظيفة مبيعات. بينما ، في الدعاية ، يكون الجمهور المستهدف هو الجمهور ، أي جميع الأشخاص المرتبطين أو الذين يبحثون عن ارتباط مستقبلي بالشركة. ويشمل ذلك الموظفين وموظفي المبيعات والعملاء وشركاء الأعمال ، إلخ.
- الأول هو استراتيجية تبنتها وبدأت الشركة نفسها. ومع ذلك ، فإن هذا الأخير هو وسائل الإعلام أو الصحافة بدأت النشاط.
- ينطوي الإعلان على تكلفة ضخمة يتم إنفاقها على إنشاء الرسالة وشراء فتحة الوسائط وجعل الإعلانات مباشرة. على العكس من ذلك ، تعتبر الدعاية نشاطًا مجانيًا أو قد تنطوي على بعض النفقات الدنيا المتكبدة في اتخاذ الترتيبات.
- الأول يزيد من بيع المنتج ، في حين أن الأخير قد يكون له تأثير إيجابي أو سلبي على صورة الشركة وسمعتها.
- يبني الإعلان الصورة الصحيحة للمنتج والشركة في السوق. من ناحية أخرى ، تخلق الدعاية حسن النية للعلامة التجارية من خلال تنمية الثقة بين الجمهور.
- الجمهور ، أي المشترين المحتملين الأذكياء ، يفترضون أن الإعلان مجرد نشاط ترويج للمبيعات. وحيث أن الدعاية تعتبر مصدرًا للمعلومات الواقعية من قبل الجمهور.
- إذا سمحت الميزانية الإعلانية للشركة ، يمكن للشركة تشغيل الإعلانات بشكل متكرر. على العكس من ذلك ، يتم الدعاية من خلال الأخبار أو البيانات الصحفية أو المراجعات التي تظهر مرة واحدة فقط.
- الإبداع ضروري في كلا النشاطين. الاختلاف الوحيد هو أن ؛ يستخدم السابق الإبداع لصياغة الرسالة وإيصالها ، بينما ؛ يكتشف الأخير طرقًا مبتكرة لإثارة ضجة أو أخبار على وسائل الإعلام.
- يعتبر الإعلان أقل مصداقية وموثوقية ، في حين أن الدعاية تتمتع بمصداقية عالية بسبب ترويج طرف ثالث.
- الأول يديره رعاة محددون ، لكن الأخير لا يحتاج إلى رعاية.
- يمكن قياس نتيجة الإعلان بسهولة من حيث حجم المبيعات ؛ ومع ذلك ، فإن الأمر نفسه صعب للغاية في حالة الدعاية.
- في نهاية مقالنا ، يمكننا تحليل أن الإعلان هو استراتيجية جيدة إذا كانت الشركة تهدف إلى زيادة المبيعات في فترة قصيرة. يمكن استخدامه أيضًا لإطلاق منتج جديد في السوق بنجاح. و الدعاية تشمل معلومات أما أن تكون معلومات صادقة أو عكس ذلك والاعلان قد يكون شكل من اشكال الدعاية.
- والفرق الرئيسي بين الدعاية والاعلان هو أن الإعلان هي أداة تسويق وترويج في يد الشركة تنقل رسالة عن الشركة أو المنتج إلى المشاهدين ، والدعاية تستند إلى الواقع حيث لا يتم دعمها ولا هي تحت إشراف أي شركة أو ممثليها.
- نرجو زيارة موقعنا لمزيد من المعلومات حول أفضل شركة دعاية وإعلان والتسويق الرقمي والماركتينج. بالرياض والسعودية.
